Der Umsatz des ungarischen Medien- und Kommunikationsmarktes ist im vergangenen Jahr nominal gestiegen. Am Kommunikationsmarkt kletterte er um12,6% auf 648,9 Mrd. Forint (1,6 Mrd. Euro). Der Medienmarkt stieg nominal um 11% auf 351,1 Mrd. Forint (888,8 Mio. Euro), einschließlich der Global Player, während real ersterer um 5% und letzterer um 6,6% schrumpfte, informierte der Ungarische Werbeverbandes (MRSZ).
Die Sektoren, die am stärksten von der Corona-Pandemie betroffen waren – Kino, Veranstaltungen – verbesserten ihr Ergebnis. Von allen Mediensegmenten verzeichnete das Kino in den letzten zwei Jahren das stärkste Wachstum: 23,6% im letzten Jahr und 25% in 2022. Mit einem Volumen von 3,4 Mrd. Forint (8,6 Mio. Euro) im Jahr 2023 hat das Segment die Werbeausgaben von 3,2 Mrd. Forint (8,1 Mio. Euro) in 2019 vor der Corona-Krise nicht nur eingeholt, sondern sogar übertroffen, zumindest nominal.
Im vergangenen Jahr war die digitale Sparte mit 182,6 Mrd. Forint (462 Mio. Euro) der dominierende Kanal. Sie wies 52% der gesamten Medienausgaben aus. Im Übrigen wurde der Influencer-Marketing-Markt 2023 zum ersten Mal berücksichtigt. Er wies ein Volumen von 6,2 Mrd. Forint (15,6 Mio. Euro) aus.
Der TV-Werbemarkt erwirtschaftete 2023 81,1 Mrd. Forint (205 Mio. Euro). Die Presse hat 2023 Gesamteinnahmen von über 113 Mrd. Forint (286 Mio. Euro) realisiert, davon 37,8 Mrd. Forint (95,6 Mio. Euro) aus der Printwerbung, 55,07 Mrd. Forint (139 Mio. Euro) aus dem Zeitungsvertrieb und 20,9 Mrd. Forint (52,9 Mio. Euro) aus der Online-Werbung. Das Rundfunk-Segment konnte in den letzten drei Jahren sowohl seinen Umsatz als auch seinen Marktanteil steigern und erzielte 2023 ein Volumen von 14,5 Mrd. Forint (36,7 Mio. Euro). Dies entspricht einer nominalen Steigerung von 17,3%.
Ende 2023 waren in der Kommunikationsbranche fast 115.000 Mitarbeiter beschäftigt – inbegriffen alle Medien und damit verbundene Tätigkeiten, Werbung, Medien, PR, digitale Agenturen, Forschungsunternehmen, Eventveranstalter und Freiberufler.